Content Marketing Show 2013: hallazgos importantes de la Conferencia de Londres

Content Marketing Show es una conferencia de marketing de contenido que se celebra regularmente en la Universidad de Londres, Reino Unido. Tal vez, todos los mercadólogos y propietarios de los grandes negocios de Foggy Albion han oído hablar de este evento, pero no es tan fácil llegar allí: el número de asientos en la sala es limitado, y hay muchas personas que quieren aprender lo básico de la manera más efectiva hasta la fecha. La conferencia de este año se celebró el 31 de mayo, y entre sus invitados se encontraban marcas británicas tan destacadas como: BBC, Unilever, Cruz Roja Británica, The Guardian, TUI, British Ecological Society y otros.

Salón del Instituto de Londres, que acoge la conferencia (fuente)

¿Por qué decidimos compartir con ustedes el resultado de esta conferencia? Es muy simple: los publicistas británicos saben mucho sobre marketing de contenido, y realmente tienen mucho que aprender. A continuación, presentamos una lista de las ideas principales expresadas en el último Content Marketing Show, que la gran mayoría de los vendedores rusos deberían considerar.

Formando un equipo para crear contenido.

  1. Todo un equipo de empleados debería trabajar en el contenido: desde atentos a los pequeños escépticos hasta creativos inspirados.
  2. De vez en cuando atraer nuevas personas a su equipo, una mirada fresca siempre es muy importante.

Creando contenido que la gente quiera compartir con otros.

  1. El marketing de contenidos efectivo requiere inversión y esfuerzo. Deberías considerarlo como una preparación para un maratón, un objetivo a largo plazo, para el que debes trabajar duro.
  2. Utilice la lluvia de ideas para generar tantas ideas como sea posible. Como muestra la práctica, el 80% de sus ideas se rechazarán de inmediato, el 19% será aceptable y solo el 1% será brillante. Está en el último y hay que trabajar.
  3. Intenta hacerlo para que las personas puedan distribuir fácilmente tu contenido. Alentarlos constantemente a hacer esto.
  4. Sé realista en tus expectativas.
  5. Usa el calendario editorial.
  6. Si no puede crear contenido usted mismo, supervise el trabajo de los empleados que pueden hacer frente a esta tarea.
  7. Su sitio debe tener mucho contenido.
  8. Piense fuera de la caja.
  9. No trates de ser quien no eres. Sé honesto con tu audiencia.
  10. Divertir a su audiencia, pero no exagere. El humor debe ser natural.
  11. La audiencia está interesada en la parte de atrás de los proyectos en los que están trabajando las compañías. Entonces, ¿por qué no aprovechar esto?

El marketing de contenidos efectivo se reduce a la capacidad de contar historias.

  1. Con la presentación correcta de las historias, las personas no deben sentirse obligadas a comprar algo.
  2. Historias útiles animan a la gente a tomar acción.
  3. Intenta hacer tus historias fascinantes.

El contenido traducido a diferentes idiomas es la clave para expandir su negocio.

  1. No es suficiente traducir su contenido a otros idiomas. Necesitará la ayuda de hablantes nativos que entiendan las costumbres de un país en particular. Ellos son los que podrán crear contenido que entusiasmará a su público objetivo.
  2. En cualquier idioma en que se cree el contenido, necesitará autores entusiastas que tengan un gran interés en su trabajo. Gracias a ellos, los usuarios compartirán más a menudo sus publicaciones en las redes sociales, y la tasa de conversión de su sitio aumentará.

Usa videos para promocionar tu marca.

  1. La comercialización a través de contenido de video ya no es una prerrogativa de las principales marcas, ya que los costos de su implementación recientemente se han reducido significativamente.
  2. El video de alta calidad debe cautivar a las personas y animarlas a actuar. Por lo tanto, debe definir claramente su mensaje, su método de presentación, el público objetivo y los resultados deseados.

Mejora de la calidad del contenido con el concepto de "racionalidad".

  1. No es suficiente crear un buen contenido. El debe ser inherente Razonabilidad:

R

relevancia

Un

vitalidad

H

leyendo

Tener

nicalidad

M

delicadeza

H

odabilidad

Oh

orientación

Con

obsesión

T

bondad

convincente

B

ness

Pautas de marketing de contenido para propietarios de tiendas en línea

  1. El contenido es su principal herramienta para atraer clientes.
  2. Crear contenido de calidad. Si es necesario, involucre a terceros para esto.

Estrategias de promoción de contenidos

  1. Se necesita mucho tiempo y energía para promover el contenido. Como regla, este proceso requiere tanto esfuerzo como el proceso de creación de contenido.
  2. La promoción de contenido a gran escala es extremadamente difícil, especialmente si desea preservar la naturaleza personal de la interacción con los clientes.
  3. Cuando se trata de la distribución de contenido, primero debe dar algo a las personas antes de obtener algo de ellos a cambio.
  4. Automatizar tareas que no representan un valor especial. Por supuesto, no incluyen el contacto real con el público.
  5. Los mensajes electrónicos que promueven la promoción de contenido deben tener cuatro características: personalización, enfoque, persuasión y un claro llamado a la acción.

Todo sobre la planificación de contenidos.

  1. Al redactar su calendario editorial, siempre piense en el estado de ánimo de su público objetivo. Recuerda que el marketing de contenidos no implica ninguna imposición.
  2. Planea con antelación y al mismo tiempo sé espontáneo. Sea flexible para aprovechar las oportunidades que se le presenten y siga un plan claro que lo ayude a alcanzar sus metas.
  3. Sé selectivo con los canales de distribución que utilices. Algunas plataformas te darán mejores resultados que otras.

¿Cómo aumentar el número de suscriptores en las redes sociales?

  1. La nostalgia es un poderoso incentivo para que las personas compartan tu contenido. Por ejemplo, el artículo "19 cosas que la gente del norte de Inglaterra se pierde cuando se muda al sur", publicado recientemente en buzzfeed.com, aumentó significativamente la participación de la audiencia. Y el artículo "Dashing 90s", publicado en adme.ru, en un mes ganó alrededor de 4 mil "me gusta" en las redes sociales.
  1. Demuestra constante actividad en Twitter. Usa fotos, responde a mensajes en tiempo real, usa analítica. Si alguna publicación ha sido efectiva, no tenga miedo de publicarla nuevamente, sino en otras plataformas.

Pensamientos finales

  1. Los profesionales de marketing de contenidos son generalmente escépticos del proyecto de Google+. Durante la conferencia, este servicio se mencionó varias veces, pero principalmente en el contexto de "la red muy poco social que todos usan solo a pedido de especialistas en SEO".
  2. ASOS es considerada la compañía que brinda marketing de contenido y servicio al cliente de la más alta calidad. Durante la conferencia, tres oradores diferentes la tomaron como ejemplo.

Adaptación de contenido 52 Contenido de Marketing Show takeaways por Karen Webber.

Mira el video: Practical Framework for Content Marketing - Nick Garner @ Digital Marketing Show 2013 (Octubre 2019).

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