¿La publicación de invitados ha dejado de ser legal? Nuevas recomendaciones de Google

Los especialistas en marketing de contenidos conocen las guías para webmasters de Google, incluida la sección Esquemas de intercambio de enlaces. Esto les ayuda a promover proyectos sin romper las reglas del motor de búsqueda más grande del mundo y evitando sanciones por manipular los resultados de búsqueda.

Conociendo las guías de Google, los comercializadores de contenido utilizan varios métodos de construcción de enlaces "blancos", los principales de los cuales son la creación de contenido útil al que los usuarios se refieren naturalmente, así como publicaciones invitadas o blogs invitados. Hablamos sobre este método en el artículo "37 secretos asombrosos de los blogs invitados".

Publicación de invitados: publicación de contenido en sitios con reputación de terceros, cuyo objetivo principal es obtener vínculos de retroceso, dirigir el tráfico y aumentar el reconocimiento de la marca al aumentar el alcance de la audiencia.

Sin embargo, a fines de julio de este año, Google, en la persona de Matt Kats, comentó sobre los métodos populares existentes para obtener vínculos de retroceso, después de lo cual quedó claro que algunos métodos previamente blancos para obtener enlaces externos ahora han perdido su blancura. En particular, Matt Kats hizo recomendaciones al usar blogs invitados para cerrar enlaces directos con el atributo "nofollow". Literalmente, varios días después de esto, se actualizó la sección "Esquemas de intercambio de enlaces", donde ahora se indica directamente que la publicación de "enlaces con texto optimizado para motores de búsqueda ubicados en artículos publicados en sitios de terceros"

¿Los publicistas de contenido han perdido una de las herramientas legales desde el punto de vista de los sistemas de construcción de enlaces de construcción de enlaces? Vamos a resolverlo.

No te vayas a los extremos: pánico y daños por negación.

Los comercializadores de Internet se dividieron en dos campos en los primeros días después de actualizar la definición de los esquemas de intercambio de enlaces de Google. Algunos expertos creen que no pasó nada. Argumentan que es posible trabajar "como antes", sin preocuparse por las sanciones de los motores de búsqueda. La segunda parte se precipita por las oficinas gritando "¡Te lo dije!", Anulando todos los enlaces consecutivos con la ayuda de la herramienta de neutralización de enlaces de retroceso de Google.

La verdad, como siempre, está en algún lugar entre los dos campos. Los comercializadores de contenido podrán trabajar "como antes" si tienen en cuenta los nuevos requisitos de Google. Y para esto necesitas descubrir qué requiere un motor de búsqueda. Un estudio tranquilo de la definición de esquemas de intercambio de enlaces ayudará a hacer esto.

Fundamentos de la definición de los esquemas de intercambio de enlaces de google.

Para analizar el impacto de la definición actualizada del esquema de enlace de intercambio de enlaces, es necesario revisar brevemente su contenido.

El motor de búsqueda de Google y su reconocido ingeniero y luchador de búsqueda de correo no deseado Matt Cutts son reconocidos por su capacidad para hacer listas de llamadas abiertas. Esto no es sorprendente, ya que los optimizadores están encontrando constantemente nuevas formas de evitar las prohibiciones y manipular los resultados de búsqueda. Tan pronto como cualquier esquema de manipulación se vuelve popular, Google lo nota y actualiza los algoritmos y las reglas.

Por cierto, esto subraya una vez más las ventajas del marketing de contenido sobre el SEO tradicional. Mientras que los optimizadores buscan lagunas en los algoritmos de los motores de búsqueda, los especialistas en marketing se centran en crear contenido útil que garantice el éxito a largo plazo.

Por lo tanto, la sección "Esquemas de intercambio de enlaces" contiene una lista de esquemas, cuya participación pone al sitio en riesgo de sanciones por parte de Google. Aquí está la lista:

  • Compra y venta de enlaces para influir en el índice de relaciones públicas de los sitios.
  • Intercambio de enlaces redundantes.
  • Publicación de artículos invitados y publicaciones sobre recursos de terceros, que incluyen anclas con palabras clave.
  • Construcción automática de enlaces con programas.
  • Anuncios cuyos enlaces afecten a PR.
  • Comunicados de prensa re-optimizados.
  • Enlaces incrustados en widgets.
  • Spam en los foros.

También en la sección "Esquemas de intercambio de enlaces", dice que Google valora los enlaces entrantes naturales. El motor de búsqueda recomienda que los profesionales de marketing publiquen contenido de alta calidad y útil para obtener dichos enlaces.

¿Todavía tiene dudas sobre las perspectivas de marketing de contenidos?

Que dice google

La inclusión de publicaciones invitadas en la lista de esquemas de intercambio de enlaces provocó las discusiones más sólidas entre los especialistas en marketing. Por lo tanto, este artículo requiere una consideración detallada.

Por supuesto, los enlaces naturales recibidos debido a la alta calidad del contenido están siempre en el precio. Sin embargo, la publicación de buenos materiales no siempre le garantiza la recepción de enlaces externos. Blogging invitado es la razón. También supone que se obtienen enlaces con contenido útil que se publica en recursos de terceros autorizados.

Los mercadólogos que evitan publicar publicaciones invitadas después de actualizar la definición de los esquemas de intercambio de enlaces explotan el agua. De hecho, en la sección "Esquemas de intercambio de enlaces" está escrito directamente que para recibir enlaces externos es necesario publicar un buen contenido. Al mismo tiempo, Google no prohíbe directamente la publicación de materiales en recursos de terceros.

En el artículo "Cómo obtener enlaces externos", hablamos sobre las opiniones de Matt Cutts sobre los enlaces. En particular, el Sr. Cutts no niega que los enlaces desempeñen un papel importante en la promoción de sitios web. Admite que estos enlaces se pueden obtener pensando en los intereses de los usuarios y no en los algoritmos de los motores de búsqueda. ¿La publicación de una publicación invitada no satisface los intereses del usuario?

Matt Cutts también sostiene que para la promoción exitosa de proyectos es necesario pensar en términos de marketing, y no en la optimización de motores de búsqueda. En este caso, recibirá enlaces externos naturales que nunca serán causa de sanciones por parte de Google.

¿Qué pasa con la publicación de invitados?

La publicación de invitados existirá y traerá nuevos enlaces de calidad a los proyectos. Consulte la siguiente cita de la sección Esquema de intercambio de enlaces, en la que Google supuestamente prohíbe los blogs de invitados: "Publicidad a gran escala con artículos o comentarios con enlaces de texto llenos de palabras clave".

Por supuesto, Matt Cutts y sus colegas no escriben lo que significa "publicidad a gran escala". Y no escribas en un futuro próximo. Pero, después de todo, cada comercializador de contenido sabe bien que 10 enlaces de calidad son mejores que 1000 enlaces de spam obtenidos mediante el uso de sistemas de promoción de artículos. Se puede suponer que la definición de "publicidad a gran escala" se refiere a campañas durante las cuales los optimizadores generan miles de artículos con reescritura o software y los publican en máquinas de lavado de enlaces.

Los comercializadores de contenido deben ser exigentes al publicar contenido en recursos de terceros. Piensa en dónde pones tu contenido y si será leído por personas vivas. Después de todo, pones mucho esfuerzo en crear publicaciones invitadas.

Por lo tanto, si realiza una publicación de invitados correctamente, seguirá siendo útil para sus proyectos y no causará sanciones por parte de los motores de búsqueda. Para crear un buen contenido, debe hacer esfuerzos significativos y pasar mucho tiempo. Luego, debe encontrar sitios de buena reputación y estar de acuerdo con sus propietarios en la publicación de materiales. Ahora piense en cuánto tiempo y esfuerzo tomará Google para contar sus blogs invitados como "publicidad a gran escala con artículos y comentarios".

Adaptación del material ¿Qué hace el esquema de enlaces de Google?

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