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El servicio gratuito de análisis web Yandex.Metrika tiene una nueva herramienta para publicistas llamada Visitantes. Mostrará información sobre la actividad de TODOS los visitantes del sitio desde la instalación del contador Yandex.Metrica. Anteriormente, solo podían analizarse por grupos (edad, geografía, intereses de búsqueda, fuentes de cambio al sitio). Ahora el servicio ofrece un "expediente" detallado para cada usuario, que refleja las métricas importantes para el usuario:

  • Tiempo total pasado en el sitio.
  • El número de visitas.
  • ¿De dónde vino el cliente (redes sociales, motores de búsqueda, enlaces de referencia).
  • Objetivos alcanzados (compra de bienes, registro, suscripción al boletín, etc.).

Los propietarios de las tiendas en línea, entre otras cosas, podrán segmentar a la audiencia por el número de compras, el monto del cheque, así como identificar el% de los visitantes que cambiaron de opinión que colocaron los productos en la canasta, pero no hicieron un pedido.

Como funciona

Por supuesto, los perfiles no tienen datos de usuario personales. La métrica muestra solo las acciones del visitante, lo que ayudará al comercializador a establecer su ciclo de vida en el sitio. El sistema asigna una ID única a cada usuario.

El sistema "lee" a los visitantes utilizando la tecnología "Webvisor". Si el mismo cliente ingresa al sitio desde diferentes dispositivos, el sistema lo identifica como visitantes diferentes. Esta es hasta ahora la única herramienta negativa. Quizás pronto los desarrolladores descubran cómo solucionarlo.

Que va a dar

Un comercializador inteligente dará muchas nuevas herramientas. Con él, puede seleccionar los clientes más rentables para el sitio, averiguar qué los une y ajustar la estrategia de marketing ya para este segmento. También identifica a los clientes que están interesados ​​en el producto, pero que no llegaron a la compra. El informe mostrará en qué páginas los compradores potenciales se caen con mayor frecuencia. El nuevo servicio ayudará a explorar más a fondo la cadena de acciones del visitante en el sitio y trabajar con sus enlaces débiles.

Algunos de nuestros colegas ya han probado "Visitantes". Las impresiones son positivas.

Sin duda, el "contador de visitantes" simplificará el análisis de punto del proyecto. Especialmente si se descargan datos de comercio electrónico desde el sitio. Las posibilidades de análisis son mayores. Me gusta que ahora no tenga que excavar en Webvisor al azar, tomó mucho tiempo. Yandex "implementa ideas que pueden llamarse" un golpe doloroso para los sistemas de análisis pagados ". - Mikhail Pozdnyakov, un redactor.

Otras noticias de marketing en Internet

Las redes neuronales de Google te escribirán anuncios. En la conferencia principal de Marketing Innovations, los representantes de la compañía hablaron sobre la tecnología de motores de búsqueda personalizados. Del vendedor solo necesita una breve descripción del producto y algunas opciones para los títulos. La inteligencia artificial generará diferentes versiones del texto para diferentes retratos de Asia Central. El sistema seleccionará la mejor opción según los intereses de búsqueda de cada usuario. Por lo tanto, para una consulta de búsqueda, diferentes personas verán diferentes textos del mismo anuncio.

Grabación de la conferencia completa

Instagram jodido a las historias pegatinas interactivas, a través del cual los autores podrán comunicarse con los suscriptores. Para responder al autor, simplemente haga clic en la etiqueta. Las respuestas se muestran como un carrusel debajo de la historia. Hasta ahora, la opción está disponible en la última versión de Instagram para iOS y Android, pero pronto aparecerá en el escritorio.

Facebook sugirió formato de anuncio con Elementos de realidad aumentada.. Presentarán varios productos en uno: por ejemplo, diferentes modelos de gafas o tonos de lápiz labial. Ahora la novedad está probada por marcas conocidas: Michael Kors, Sephora y Wayfair.

En "Google Maps" apareció buscar opiniones. Los usuarios podrán encontrar rápidamente la información necesaria por palabras clave.

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