Nueva familia del siglo XXI. Cómo dormían los mercaderes una revolución silenciosa

En los últimos 20 años, las familias han cambiado mucho. A pesar de esto, las marcas continúan utilizando una imagen obsoleta como modelo: una madre feliz de lavar pisos, un padre trabajador y un par de niños lavados estériles son necesariamente un niño y una niña. Al mismo tiempo, una parte cada vez mayor de la audiencia permanece detrás de la escena: simplemente no se tienen en cuenta sus necesidades. Tal vez es hora de cambiar el punto de vista?

Ese es el final de un cuento de hadas.

Todo el mercadeo hoy en día continúa proveniente del arquetipo aburrido: mamá, papá y dos niños y medio estadísticos por familia. Esto es lógico: tales familias, de hecho, siguen siendo la mayoría y aportan los principales ingresos a las empresas. Pero todo cambia, y un vendedor visionario debe estar completamente armado.

La familia es ahora un colectivo.

Cuanto más desarrollada se vuelve una sociedad, más rápidamente mueren las fundaciones obsoletas. Si antes, las necesidades de la familia eran priorizadas, hoy los padres ya no quieren sacrificar todo. Requieren que sean considerados, percibidos como una persona con necesidades, valores y aspiraciones individuales. Esto es lo que se llama "queer" (queer) - diferente, con el comportamiento no es lo que se considera la norma.

Ser uno mismo es una motivación importante para las familias modernas, por lo que es estúpido no tener esto en cuenta en las campañas de marketing. A pesar de esto, las marcas siguen estampando imágenes plásticas, promocionándolas en su publicidad. Nunca aprendieron a escuchar a los padres modernos, que no tienen nada que ver con las imágenes idílicas de casas inmaculadas, niños obedientes y desayunos de plastilina.

Vista sobre nuevas familias normales.

La estructura familiar de hoy puede ser cualquier cosa:

  • matrimonios del mismo sexo (no en Rusia, hasta ahora);
  • abuelos o parientes más lejanos;
  • niñeras y cuidadores;
  • familias monoparentales.

El último es un hit. Según el Servicio de Estadísticas del Estado Federal desde 2010, aproximadamente 10 matrimonios representan aproximadamente 5 divorcios, es decir, Cada segunda familia se desmorona. Triste pero cierto. Y hay que tenerlo en cuenta.

Incluso si la familia está llena, los padres modernos a menudo trabajan a tiempo completo, saliendo y compartiendo responsabilidades entre ellos. Están bajo una presión constante, por lo que las imágenes siempre satisfechas que las miran desde la pantalla, ciertamente no causan sentimientos de comprensión y autoasociación.

Nuevos roles

Hoy en día, el concepto de "trabajo en equipo" se encuentra en el centro de la educación de la familia moderna. Por alguna razón, se cree que a priori el padre debería trabajar en la familia, esta es la norma. ¿Escuchaste la expresión "mamá trabajadora"? Constantemente, ellos sienten lástima por ellos, simpatizan, es algo fuera de lo común. ¿Un "papá trabajador"? No lo oí, aunque cada uno de ellos es él!

Incluso es sorprendente cuánta visión de nuestro estado resultó ser, ofreciendo a los papas la oportunidad de irse para cuidar a un niño. ¿Y sabes qué? Los padres jóvenes aprovechan activamente esta oportunidad. ¿Qué no es una señal de que el modelo clásico de la familia está a punto de estallar? Incluso antes de que llegaran los políticos, los anunciantes siguen durmiendo.

No patriarca - padre cariñoso

Los ex jefes de familia, que trajeron a un ciervo matado en una cacería, se han vuelto sensibles y no tienen miedo de mostrar emociones. Procter & Gamble también se unió a la lucha contra los estereotipos de género. Un hombre no teme pedir perdón por no ayudar en la familia.

El eslogan de la publicidad en polvo de Ariel es "¿Por qué la lavandería es solo un trabajo de la madre? De hecho, ¿el lavado y otras tareas son solo una preocupación para la mitad más débil de la familia? ¿Por qué no reflejar este enfoque en la publicidad? ¿Cuánto puede mostrarle a una feliz ama de casa con un delantal con mayonesa lista, que está esperando a su esposo en el trabajo?

La publicidad de Google mostró un cambio positivo en el espacio de los medios de comunicación rusos, donde un joven padre y su hija van al mar. En el marco no hay madre (brevemente al principio), ningún hermano, emociones vivientes, la familia parece real.

Altas expectativas

Este es otro factor que los publicistas y anunciantes modernos deben tener en cuenta. La familia, que está desgarrada por niños, gatos, deudas hipotecarias y otras "delicias" de la vida, exige mucho más servicios y bienes. No tienen la oportunidad de pasar un tiempo precioso en el servicio de baja calidad. No desean utilizar bienes que no hagan la vida más fácil y cómoda. Necesitan obtener todo y, preferiblemente, no salir de la casa para que la leche no se queme.

En este contexto, hay un nicho para la tecnología en línea.

Hoy, mi abuela visita Skype y se encuentra con sus amigos en el foro de madres jóvenes. Según una encuesta realizada por la agencia de investigación McCann Truth Central, de las 18,000 familias, el 47% dijo que las tecnologías modernas les ayudan a sacar más provecho de la vida familiar, y el 67% dijo que las usan para comunicarse con familiares cercanos.

Alineación sobre nuevas autoridades.

Mientras las madres y los padres trabajan en el trabajo, los jóvenes crecen bajo la supervisión de abuelas, educadores o sus álbumes favoritos de rock. Al mismo tiempo, su opinión tiene un peso creciente en las decisiones de la familia, lo que significa que a través de ellas es posible influir en las decisiones de los adultos.

Nueva realidad

No se trata de olvidar abruptamente las viejas tradiciones. No, tienen razón en muchos aspectos, pero el hecho es un hecho: la sociedad está cambiando y, si quiere que su empresa sea relevante para el consumidor, tendrá que tratar de reflejar su vida real en la publicidad, en lugar de la maqueta fotográfica.

Una clave importante en este asunto es la autoconciencia como parte de una familia. Si bien la estructura de la unidad social de la sociedad está cambiando, los sentimientos por los que crean una familia siguen siendo importantes para las personas.

Este hecho debería ser la base para futuras campañas publicitarias. Las marcas deben considerar reflejar emociones reales: amor, lealtad, apoyo, y aplicarlas a imágenes reales. En nuevos roles en nuevas familias.

Deja Tu Comentario