Honestamente - sobre la profesión de comercializador de contenido

Inbound marketing es su fuente personalizada de información, es solo publicidad de lo que realmente le gustaría comprar y solo los materiales que desea leer. El marketing inbound es sobre nosotros, nuestros intereses, los intereses de los vecinos en el aterrizaje, esto es un espejo. nuestra vida Hoy en día es una industria seria en el extranjero y un mercado de rápido crecimiento en runet. El negocio ya se está promocionando no a las compañías de SEO, sino a las agencias que ayudan a las compañías a involucrarse en el marketing entrante. La principal herramienta de marketing entrante es el contenido. Es por eso que el marketing entrante es principalmente marketing de contenido. Y el último, a juzgar por la cantidad de comentarios al respecto, es el personaje principal del mercado de marketing de marketing en buscadores en 2013 y, al parecer, seguirá siéndolo en los próximos años. Para quienes deseen encontrar un trabajo en una industria prometedora, el marketing de contenidos es una de las mejores áreas a considerar.

Michael Stelzner en su libro Content Marketing. Los nuevos métodos para atraer clientes en la era de Internet "surgieron de una manera un poco exagerada, pero hermosa y segura: si su negocio es una nave espacial, entonces el marketing de contenidos es su impulso.

Las alabanzas de la comercialización entrante han terminado. Además, la verdad de la vida.

Sobre lo "viejo" y lo "nuevo" en marketing de búsqueda

Casi todos los que de una manera u otra siguieron la historia del SEO en Runet han escuchado recientemente sobre el marketing de contenido en el contexto de contrastarlo con los métodos de optimización de motores de búsqueda clásicos. En general, si reducimos esta oposición a una simple banalmente, entonces se ve así: el SEO es un método de manipulación basado en la imperfección de los motores de búsqueda (busque "agujeros" en el sistema). El marketing de contenido es la promoción de la creación y promoción de contenido de alta calidad para aumentar la lealtad a la marca.

Pero después de todo, es importante entender que nos falta mucho en la cadena "creación - control de calidad - promoción". Solo la creación, promoción y calidad de contenido en el marketing de búsqueda moderno no puede ser limitada. Esto, en esta cadena, debe incluir una capa de trabajo para crear un plan de contenido, entrevistar a especialistas para redactar materiales de expertos, corrección editorial de textos, análisis web, trabajos para mejorar el diseño y la usabilidad del sitio, etc.

Y sí, todo esto en su conjunto es marketing integral en Internet. Gestión de contenidos, analítica web, usabilidad mejorada y diseño del sitio, etc. - Estas son todas partes de un todo.

Es por eso que para nosotros el marketing de contenido y, en consecuencia, la profesión de comercializador de contenido va más allá de los límites de trabajar solo con contenido. Siempre hablamos de estos conceptos en el contexto del marketing de búsqueda, lo que significa que nos referimos a más que solo crear y promocionar contenido en la web. Decimos "marketing de contenido", pero nos referimos no solo al llenado de contenido, sino a las complejas medidas de marketing en Internet que son importantes para la promoción exitosa de un sitio web en condiciones modernas.

Y cuando una agencia de Internet, en la práctica que implementa estrategias de marketing de contenido para proyectos de clientes, dice "comercializador de contenido", a menudo significa que idealmente este especialista debería comprender todas las partes del conjunto. Es decir, en la comprensión de las agencias de Internet (al menos, la nuestra), el comercializador de contenido es un especialista multidisciplinario con pensamiento estratégico, si es necesario, multifuncional (es decir, que analiza y no solo realiza acciones). El problema es que solo en el mercado emergente (acertado: el mercado del marketing de búsqueda en sí se ha venido desarrollando desde los años cero, pero con la salida de los métodos clásicos de SEO, este mercado tiene otras pautas, otros especialistas se han hecho necesarios), prácticamente no hay profesionales listos que Disfruté viendo cualquier agencia de marketing en internet. Los que son - piezas en piezas.

¿Qué es característico del mercado actual?

Este problema surge debido a las características específicas y la historia del mercado:

  • El es nuevo Hablando seriamente sobre la necesidad de promover sitios web de manera integrada, comenzaron a hablar en RuNet no hace mucho tiempo, y el término “marketing de contenido” se incluyó en el vocabulario de los profesionales solo en 2013 (antes de eso, solo unos pocos hablaron de ello). Y probablemente, el verdadero comienzo de los nuevos métodos de promoción fue dado por la cancelación por parte de Yandex de los enlaces: se hizo obvio que simplemente no había otra forma en el marketing de búsqueda.
  • Hay algunos "talleres" profesionales en el mercado: hay redactores, muchos de los cuales están acostumbrados a trabajar de acuerdo con los cánones del SEO clásico (la calidad del texto no importa mucho, lo principal es ingresar las claves; las más densas aún consideran el número de claves en la página: tanto mejor); Hay diseñadores que están listos para dibujar una página de destino, un botón en un sitio web o un tablero, hacer una infografía para su escenario, etc., pero nada más; Hay desarrolladores y programadores de sitios web, etc. Y el concepto de comercializador de Internet de la muestra moderna es la combinación y la comprensión profunda de todas las funciones importantes para el marketing de búsqueda actual.
  • El marketing de contenidos no se enseña en las universidades (la frase es dolorosamente familiar para todos los que trabajan en áreas específicas en las que simplemente no hay especialistas preparados y usted tiene que hacer de la capacitación de los recién llegados un elemento de gasto constante).
  • Todos los profesionales preparados en este mercado son autodidactas, que han llegado a todo a través de la experiencia. Y este hecho sugiere que dominar una profesión es una cuestión de factibilidad para cualquiera que realmente quiera esto.
  • Pero el mismo hecho (todo en este caso es autodidacta) forma una idea bastante vaga de las funciones del comercializador de contenido: si no hay un programa de capacitación, ni ideas legalizadas sobre lo que este especialista debería poder hacer, entonces cada empleador es libre de descifrar esta profesión a su manera. Pensando en una amplia gama de variaciones.
  • En el contexto del hecho de que no hay especialistas de pleno derecho, la barrera para ingresar a la profesión es relativamente baja; por lo general, no hay supervisión de las cualidades profesionales de la persona empleada (todos entienden: usted tiene que entrenar). Pero al mismo tiempo, por extraño que parezca, también hay un factor alentador, lo que significa que ahora es el período en el que puede hacer que un comercializador de contenidos sea de cualquier persona que lo quiera seriamente (en otras palabras, es una profesión democrática y muy prometedora, cuya entrada es mientras libre para todos los interesados). Si hay un mercado en crecimiento con escasez de personal, aparecerán estos marcos. La demanda crea oferta.

Buscando vendedores no contentos

Las agencias de marketing en Internet que están experimentando una grave escasez de recursos humanos de alta calidad les facilitan encontrar especialistas satisfactorios en este mercado emergente. Una profesión que es integral en teoría se divide en sus componentes funcionales en la práctica. No busque un "comercializador de contenido" que lo sabe todo:

  • asumir las funciones de un gerente de relaciones públicas
  • escribe un artículo genial
  • editar texto
  • insertar títulos correctos en la página
  • participar en SMM, etc.

Están buscando personas que, si se unen en un equipo, recibirán el concepto de "comercializador de contenido": un administrador de contenido (diseñador de diseño), un editor, un redactor, un analista web, un diseñador, etc.

Si hablamos de nuestra experiencia, entonces ningún miembro de nuestro equipo acudió a nosotros como un especialista ya preparado. Cada uno tenía su propia "base": habilidades profesionales en un área particular, que pueden aplicarse en la implementación de la estrategia de marketing de contenido, pero cada una ha crecido gradualmente hasta el nivel deseado.

En tales casos, cuando es difícil encontrar profesionales preparados, a menudo el sustituto de las competencias son cosas de un nivel emocional: el deseo fuerte de una persona de trabajar en esta área, en algunos casos, la ambición, una mente flexible, la capacidad de aprender de forma independiente, el trabajo duro, no el miedo al trabajo de rutina (que se sabe que en cualquier esfera consume hasta el 80 por ciento del tiempo de trabajo).

Probablemente, habiéndose reunido con un entrevistador con una persona que demuestre sinceramente estas cualidades (por supuesto, siempre que tenga la competencia necesaria para la agencia aquí y ahora), el empleador decidirá a su favor con menos vacilación, asumiendo que esa persona tiene una oportunidad. crecer a un comercializador de contenido.

Bueno, el principal argumento a favor de dominar esta profesión, ¿sabes qué? Muy banal: el marketing de contenidos es muy interesante. Es cierto, con una, pero significativa condición: solo para aquellos que están realmente interesados.

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