Contenido jugoso sobre temas secos: 5 consejos más Margot Robbie en el jacuzzi

A partir de 2010, más de la mitad de los profesionales de marketing dicen que crear su propio contenido es su mayor dolor de cabeza. Las lágrimas especialmente amargas son vertidas por representantes del segmento B2B y áreas difíciles del negocio: secas y aparentemente aburridas. Si tiene demasiado sueño cuando hojea los artículos de su blog, lea cómo solucionar la situación.

Cual es el problema

Cuando se trata de marketing de contenidos, la mayoría de las veces, a usted y a mí se nos muestran ejemplos obvios de áreas emocionantes: estos son la piel de gallina del video de GoPro, las acrobacias vertiginosas de Red Bull, los informes de viajes jugosos y los carteles de gimnasios. Para escribir, dibujar y disparar sobre tales temas, Dios mismo ordenó. Aquí el contenido rebosa de colores: gestione el cambio de unidades flash y publique publicaciones.

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Pero no todos tienen suerte con el tema. Es difícil crear algo viral para la limpieza de tanques sépticos, y los beneficios de invertir en un préstamo hipotecario de alto riesgo son apenas comprensibles. El contenido atractivo sin una marca atractiva es dolorosamente difícil de construir. Los temas serios a menudo son confusos y conducen a errores en la estrategia.

Seco y aburrido ≠ experto e importante

A veces los clientes me escriben cartas al estilo de "el texto no encaja, porque el lector no entenderá que somos una empresa seria". Y luego el infierno: en el texto de las ediciones con contenido caótico, profesionales, expertos y dinámicas. ¿Sabes a qué te recuerda eso?

"Cuando en el segundo año me pidieron que trabajara en algún tipo de macroeconomía, en la que no me toqué el pie, lo colmé hasta el tope con términos inteligentes para parecer más cool. Para los cuatro, rodé, pero desde el punto de vista de la estrategia de contenido, ¡es una locura!

Esto no significa que los bancos y las compañías de seguros deberían comenzar a publicar artículos de blogs con las palabras "hola, hermano" o "no se preocupe, ayuda", pero puede quitar la máscara de la seriedad severa. ¿Por qué no hacerlo, como en la película "El juego en la diapositiva"?

No me digas que no le regaló el pelo rojo y azul :)

No discutiré, muchas compañías serias no se arriesgarán a expresarse con este espíritu, pero debe admitir que es una forma espectacular de llamar la atención sobre el aburrido tema de los préstamos hipotecarios. Pero para implementar tal truco, debe haber desarrollado un estilo de comunicación con los clientes.

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Voz de la compañía

Una de las tareas del marketing de contenidos es hacer prácticamente amigos con el lector, para entrar en su confianza. Si cada vez lo hará una persona diferente, un hombre de negocios, un estudiante inconformista, una abuela cariñosa, no tendrá sentido. Especialmente cuando tienes varios canales de distribución de contenido trabajando a la vez. Resulta que un tío serio da consejos financieros en un blog, y un estudiante de granito se une a Twitter. Personalidad dividida y disonancia total del usuario.

Escriba una guía de estilo, escriba las frases que la empresa nunca usará, qué tipo de encabezados están prohibidos, el propósito comercial para el cual se crea el contenido. Esto ayudará a sus subordinados a hacer textos, infografías y videos a un ritmo, hablar con una sola voz, hacer contenido igualmente interesante en todas las direcciones.

No descuides la investigación.

No importa el número de chicas que estés seccionando en tus videos o, sin importar cuán divertidas bromeen sobre los judíos, no habrá ningún efecto hasta que la audiencia muestre interés. Después de todo, usted es un vendedor primero, por lo que la investigación debe ser lo primero. Especialmente si hablas de esquemas financieros, y no de saltar desde el espacio o competiciones de camisetas mojadas.

Por ejemplo, el propietario de la carpa llegó a usted con radios nuevos y usados ​​para camioneros. Que haya un tío condicional Vitalik, que decidió conectarse y conquistar el marketing de contenidos.

  1. Audiencia Aconsejaría hablar con los representantes en persona o al menos en el foro. Averigua qué les interesa. Pregunte qué enfureció la semana pasada, y por qué reírse de esto.
  2. Competidores Esperado en los blogs y las redes sociales sobre este tema, no hay contenido normal, infierno y aburrimiento aburrido. Cualquier palabra viva e infografía interesante hará un éxito, ¡así que adelante y con una canción!
  3. Tendencias Mientras que el resto te dice cómo elegir un walkie-talkie o hacerte bostezar con características, dime:
    • - cómo sintonizar y escuchar los canales civiles o la policía;
    • - donde se descarga software gratuito para equipos;
    • - sobre las pruebas para el rango de comunicación;
    • - Cómo pedir ayuda en la radio en el extranjero;
    • - dónde comer o dormir en la carretera o mientras hace cola en el puesto de aduanas;
    • - Noticias del productor.
  4. Canales de promoción de contenidos. Será necesario distribuir fuera de la caja: búsqueda de foros en vivo, plataformas temáticas. En Instagram, es poco probable que las fotos de una nueva radio ganen mucha publicidad. Aunque quién sabe, puede experimentar, si no siente lástima por el dinero del tío Vitalik.

Una vez recopilados los datos necesarios, queda por hacer interesante el contenido. Hay muchas formas de llamar la atención: primero use el tío Vitalik menos costoso, pero recuerde que nadie canceló las pruebas.

5 maneras probadas de hacer un blog interesante

1. Graba el video

Daré un ejemplo. Las noticias de los canales centrales cubren regularmente un conflicto prolongado en Siria. Quién y quién está luchando no está claro incluso después del décimo lanzamiento. Nuestra victoria, Estados Unidos, el tipo malo parece ser, Turquía, el peor enemigo ... ¿o ya es un amigo? Ahora mira un video corto del canal de noticias Vox. Sobre el contenido no digas - califica el flujo. Incluso el inglés de tu escuela es suficiente para entender qué es qué.

Tienen docenas de videos en el canal, brevemente y visualmente sobre el complejo. Sueño con el día en que nuestras agencias de noticias hagan algo similar. Incluso como tema para videos, los videos como "cómo se hace" funcionan bien.

2. Hacer infografías.

Un gráfico que ha presentado en Excel en la cena no es hielo. Una buena infografía contiene tanta información útil que es suficiente para un artículo completo. Aquí hay un par de buenos ejemplos: uno y dos.

Para hacer tales maravillas, necesita conocer algunos principios de buena infografía:

  1. Concepto simple y tema comprensible.
  2. Datos específicos que se pueden presentar fácilmente.
  3. Emociones o tema de tendencia en el título.
  4. La historia Sin contar historias en ninguna parte, entonces debe haber lógica.
  5. Sorpresa Bueno, si el título está aferrado a la declaración.

3. Para sorprender regularmente, piensa:

  1. ¿En qué parte del negocio habla el tío Vitalik no en la reunión, sino con un vaso de cerveza el viernes?
  2. ¿Cómo utilizar el producto para otros fines?
  3. ¿Quién crea el producto y qué sucede detrás de escena?
  4. ¿De dónde traes las materias primas? Hasta las minas y plantaciones.
  5. ¿Hay historias de éxito cuando el producto cambió completamente la vida de alguien?

4. Regala algo gratis.

Libro, video tutorial, taza favorita del general. La palabra "libre", tal vez, interesa más que nadie. Al menos, habiéndolo visto en un artículo o en la pantalla, definitivamente pasaré un par de segundos para averiguar qué se acaba de distribuir allí.

5. Espiar a los competidores.

Utilice estudios de caso exitosos para ideas de contenido. Aquí hay tres ejemplos de marketing de contenido de trabajo en un tema complejo (aburrido).

Lea también: 23 servicios para el análisis de sitios de la competencia

Centrarse en lo mejor

Revista Tinkoff. Lo leo regularmente. Regularmente recibo información útil. Regularmente entiendo temas complejos. Si se compara con el sector bancario, entonces no hay otro banco que tenga un blog tan genial. Aquí, todo, y la presentación del material, el diseño y el valor.

Si no ha leído el caso de TexTerra para el Grupo HeliCo, lo recomiendo. Trabajando en el proyecto, logramos crear un blog que podría interesar a un millonario en dólares. No solo para estar interesado, sino para convencerlo de la necesidad de una compra con un valor de 700,000 dólares.

Bloques, bloques de cemento. La planta de construcción de Cheboksary escribe artículos realmente geniales y hace experimentos geniales, encuentra formas poco convencionales de usar un producto tan "excitante" como el gas y el hormigón celular.

En conclusión

Creo que solo la dominación del contenido aburrido hace que su negocio sea aburrido. La opinión y los sellos establecidos enraizados en el subcórtex de los redactores no permiten hacer un paso a un lado. Pero hagas lo que hagas, todo se puede hacer bien. Si cree que un nicho es aburrido e inadecuado para la comercialización de contenidos, baile y lance saludos. Esto significa que probablemente no tenga competencia en este campo. Que dices chico Sí, tienes razón: esto significa que en el 99% de tus intentos de lanzar contenido, el marketing se disparará y llegará al objetivo. Lo principal es querer y encontrar un enfoque.

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