17 consejos para ayudar a obtener la mayor información de las entrevistas con las fuentes

¿Por qué en el marketing de contenidos necesitas confiar en fuentes de información expertas?

¿Qué es común entre un periodista y un comercializador que está trabajando para promover un sitio web comercial utilizando una estrategia de marketing de contenidos?

A primera vista, nada. Pero, en general, un buen comercializador en un entorno donde el marketing de contenidos se está convirtiendo en la estrategia de promoción más efectiva simplemente no puede ser un especialista, lejos de comprender los principios del trabajo de un periodista profesional. Debe tener una idea no solo sobre las ventajas comerciales únicas del servicio o producto promocionado, no solo sobre la naturaleza del tráfico y los canales efectivos de promoción de contenido, sino también sobre qué mecanismos se utilizan para crear materiales que tengan una tendencia a la autorreplicación (todos deben repostar con referencia a , me gusta, retweets, etc.). Dicho contenido solo puede crearse basándose en el contenido de expertos y en la presentación correcta del material.

Finalmente, digamos lo principal: el enfoque para recopilar información al crear contenido web debe ser el mismo que en el periodismo. Y esta es una de las condiciones para generar contenido que tiene el potencial de volverse viral.

Aquí están las tres características principales de dicho contenido:

  • Él habla de lo que es realmente interesante para la audiencia.
  • Proporciona información de nivel experto.
  • Se crea confianza entre el público.

El enfoque para crear textos y obtener información de todos los autores es diferente. Ahora, la difunta Helen Thomas, periodista del Club de Prensa de la Casa Blanca, amaba las provocaciones y las preguntas incómodas. Y el legendario Hunter S. Thompson, escritor y creador del periodismo gonzo, creía que la objetividad es un mito: sucede que un hecho inventado y una imagen vívida funcionan para la idea de un texto que es mucho mejor que la verdad: un escritor, ¿qué puede decir? El público solo está interesado en el resultado del trabajo del autor. No importa lo que haga con la información obtenida, cómo barajar los hechos recopilados, con qué salsa servir y cómo interpretar para crear un buen texto que genere un alto grado de interés de la audiencia. Solo una cosa es importante: no puede dar un resultado genial a la audiencia si no ha realizado un trabajo exhaustivo en el estudio del tema. Para transmitir a los redactores que escriben textos para su audiencia, la importancia de pensar en el trabajo serio de recopilar información es una tarea importante.

Fuente - un periodista se basa en ello. Este es su punto de partida. La fuente principal del autor que trabaja en el contenido de la web solo puede ser un experto en la materia. Internet, por supuesto, ofrece grandes oportunidades para obtener información. Pero esta es una fuente secundaria.

El texto puede aportar el máximo beneficio al lector solo si se realizó un trabajo preliminar exhaustivo con la principal fuente de información: un experto en el tema. Entrevistar a los expertos antes de escribir cada artículo no solo es útil, es necesario. Sin obtener información experta es imposible escribir material de contenido experto.

Aquí hay algunos consejos "periodísticos" que lo ayudarán a trabajar de manera efectiva con expertos:

  1. Entrevista por correo electrónico solo si todas las demás opciones están excluidas. Teléfono, Skype, Google-talk y otros mensajeros instantáneos con la posibilidad de comunicación por voz y grabación de audio son una excelente opción. Encuentro personal - perfecto.
  2. No inicie una entrevista hasta que tenga un resumen claro del material que tiene que escribir en su cabeza. Una entrevista sin un plan de este tipo corre el riesgo de convertirse en una ofensa a partir de una gran cantidad de información innecesaria y hechos aleatorios. Más tarde, al escribir el texto, será difícil recopilar una imagen completa de estos rompecabezas de información.
  3. Comience la entrevista con una broma, un cumplido, una discusión de las últimas noticias, con detalles irrelevantes que dan lugar a una chispa de positivo entre las personas. Quince minutos - para hablar de cosas agradables. Luego transfiera la conversación sin problemas a temas que le interesen.
  4. Vaya a la entrevista preparada como un excelente estudiante para el examen.
  5. No lea las preguntas en el folleto. Generalmente escóndelo y mantén tus preguntas en tu cabeza.
  6. Si entrevista en vivo, recuerde: la grabadora de voz de muchas personas es desconcertante. Una forma efectiva de aliviar la tensión que se genera al ver este dispositivo es advertir al interlocutor de inmediato: antes de la publicación, el material se coordinará con usted y podrá realizar las correcciones necesarias desde el punto de vista en el texto.
  7. Organice una conferencia con la participación de dos a cuatro entrevistados. Al ahorrar tiempo, puede conocer la opinión de varios expertos sobre temas de su interés.
  8. Sorprende al interlocutor. Por ejemplo: cuéntele una historia acerca de un hecho inusual de la biografía de una persona autorizada para él, dele un hecho interesante que no supiera (tómese el tiempo para buscar dicha información). Él te tratará como un profesional y se abrirá más voluntariamente ante ti.
  9. Sonreir Tu compañero es digno de emociones positivas: no lo olvides, espera que seas un excelente autor y que escribas un artículo genial. ¿No te agrada este hecho? Así que sonríe.
  10. Sonríe incluso si está entrevistando por teléfono o Skype sin grabar video. La mayoría de los especialistas de la línea directa tienden a pensar que el interlocutor en el otro extremo siente que el operador está sonriendo mientras habla con él (es difícil decir cómo, pero esto es un hecho).
  11. Hazle saber a la otra persona que te interesa. No tenga miedo de dedicar tiempo a algunas preguntas aclaratorias que lo alejarán del tema principal y revelarán la identidad de la persona (incluso si no tiene la intención de describir al interlocutor en el artículo, y solo está interesado en su opinión experta). No es necesario involucrarse en digresiones, pero un par de preguntas que muestran su interés en el destino y la personalidad del interlocutor le darán un entrevistado leal, listo para responder en detalle a cualquiera de sus preguntas sobre el tema del artículo.
  12. No confíe en la creencia popular de que debe ahorrar el tiempo de una persona de negocios que ha aceptado darle una entrevista. Sea un egoísta razonable en este asunto: necesita información, su interlocutor, útil para su contenido empresarial, es él quien espera de él, aceptando una entrevista. Dedique todo el tiempo que necesite para resolver sus preguntas satisfactoriamente. Y ni un minuto más.
  13. Trate de asegurarse de que el tiempo que pase con usted sea agradable y útil para su interlocutor. En el futuro, él y su personal fácilmente acordarán hablar con usted.
  14. Controle la situación y sea capaz de devolver delicadamente al interlocutor al tema principal de la entrevista. Hay dos tipos de entrevistados. El primero toma la conversación en sus propias manos: hablan de manera vívida, por un lado, se hacen a un lado, responden no solo a sus preguntas, sino también a las preguntas que se les ocurren por sí mismas allí mismo, en el camino. El segundo está esperando la iniciativa tuya. En el primer caso, solo necesita dirigir correctamente a la persona en la dirección correcta con las preguntas iniciales correctas. En el segundo caso, hágale a la persona tantas preguntas aclaratorias como sea posible, tratando de convertir la entrevista no en una "pregunta-respuesta", sino en una conversación en vivo.
  15. Nunca interrumpas al interlocutor. Al hacerlo, lo sacas de sus pensamientos, del ritmo que tomó, de un cierto estado de ánimo.
  16. Entrena tu memoria. A veces, al final se le da información importante cuando apaga la grabadora de voz o un programa para grabar a través de Skype.
  17. Y lo más importante: si usa en las citas del artículo de la persona con la que tuvo la conversación, o más aún si su artículo representa completamente una entrevista con él, no traiga todo lo literalmente. Una entrevista es el mismo material de copyright que todos los demás. El discurso del entrevistado debe editarse y procesarse como mejor le parezca (sin distorsionar el significado, por supuesto).

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