¿Por qué a los redactores no les gusta Ilyahov?

Hola

Mi nombre es Sergey Korol, soy editor y escritor comercial.

He estado escribiendo texto por dinero desde 2006. Durante este tiempo, logré trabajar con diferentes compañías: desde pequeñas empresas nuevas con Facebook en lugar del sitio a Yandex y Russian Post. Tengo un blog de popularidad promedio, a veces incluso llaman para hablar en conferencias de perfil. En resumen, soy un editor ordinario, de los cuales hay cientos y miles.

Estoy feliz de seguir las actividades de mis colegas: leo libros y blogs, escucho discursos, estoy en comunidades en las redes sociales. Y me doy cuenta de que en todas partes se desata la controversia entre los dos grupos profesionales de redactores. Para simplificar, llamaré al grupo escuelas viejas y nuevas.

Me refiero a la vieja escuela de profesionales que han estado trabajando durante mucho tiempo y escribo vendiendo textos.En la nueva escuela escribiré a Maxim Ilyakhov y sus estudiantes: graduados de la escuela de editores y suscriptores de la lista de correo de Glavred.

Parece que hay una fuerte contradicción ideológica entre la vieja y la nueva escuela, incluso se reduce a insultos. Los primeros acusan a los últimos de sectarismo y excesiva regulación de la lengua. El segundo dice: vender copywriting es charlatanería, que pronto quedará en el olvido.

Creo que entiendo por qué Maxim Ilyakhov está tan molesto por los representantes de la vieja escuela de redacción.

1. El método es más importante que el estilo personal.

Los redactores de marketing venden su experiencia, estilo único. Ellos declaran: Escribo de una manera única, sabrosa e interesante.
pocos pueden
En la nueva escuela escriben de la misma manera, en el estilo de información. El texto a menudo no es visible para el autor. No está claro, este es el texto de Maxim Ilyakhov o un suscriptor experto de su boletín.

La vieja escuela se puede entender: si el estilo no es importante, ¿por qué pedir dinero? Si tanto el maestro como el alumno escriben lo mismo, entonces el cliente económico probablemente irá al alumno. ¿Y cómo puede un maestro explicar sus enormes honorarios?

El estilo de información y el método de Illyakhov no son adecuados para todos. Para muchos, provoca el rechazo. ¿Reescribir texto varias veces? Editar el material ya preparado y publicado? ¿Olvídate de los detalles, jura con el ilustrador sobre las imágenes? Es mucho más cómodo trabajar como antes, especialmente si el cliente no se opone. Tienes un nombre, los suscriptores en redes sociales ponen me gusta.

E Ilyahahovtsy tiene una pirámide de profesionalismo.

2. La pirámide del profesionalismo.

¿Quieres ser un redactor profesional vendedor? Nombrate y comienza. En el mejor de los casos, terminar algunos cursos.A la cabeza del estilo de información está Maxim Ilyakhov. Solo él sabe lo canónico. No estudiaste en la escuela de editores, pero ¿te consideras un redactor publicitario en estilo de información? Míralo de reojo. Incluso la definición de palabras de parada en la Oficina se considera su invención.

Entre el editor de modelos populares de Ilyakhovtsev y los estudiantes, una verdadera pirámide de profesionalismo. Glavred siempre es Maxim, con menos frecuencia, sus mejores estudiantes. Todos los demás escriben y reescriben bajo su liderazgo.

El manual suele ser difícil, en el estilo: "Te violaré varias veces y dirás" ¡Más, más! "". Esto no es adecuado para los tíos con dos Mercedes. ¿Me enseñará algún tipo cómo?

No se puede construir una escuela nueva "desde arriba", solo desde abajo. Esto es similar a la emigración de un refugiado. Tendremos que alquilar un pequeño apartamento, reaprender, trabajar por poco dinero bajo supervisión externa. Y tal vez en años te convertirás en gente. Y tal vez no.

3. Ejemplos de trabajo - adelante

Los redactores de ventas generalmente declaran: "¡Mis textos traen millones! Lo siento, no puedo mostrarle ejemplos y no nombraré a los clientes. Prometí mantener todo en secreto"Maxim responde: "Creé una página promocional para Dodo-Pizza, y el número de solicitudes se ha duplicado". ¿Ejemplos de trabajo? Por favor

Lamentablemente, pero es un hecho: los representantes de la vieja escuela no cuentan con nada especial. La mayoría de las veces hablan de sus logros sin referencia. La mayoría de sus productos son libros y cursos al estilo de "Gané millones en cómo enseñar a otras personas a ganar millones".

Menos comúnmente, el sitio enumera los logotipos de diferentes compañías (como Peter Panda, por ejemplo). Pero no está claro quiénes son todos estos tipos, qué tarea resolvieron para ellos. "Rollton" aquí por qué? ¿Trabajaste o comiste?

También noté que las compañías grandes y conocidas rara vez acuden a los redactores de textos. Si me equivoco, corríjame en los comentarios.

4. El uso es más importante que vender texto.

"Los textos para presentaciones comerciales deben ser emocionales. Deben tener suficiente" lubricación "para" impulsar "la venta de argumentos e instrucciones en el cerebro del lector", por Dios, no lo inventé.Los estados de estilo informativo: el texto debe tener un beneficio para el lector. El lector verá el significado y concluirá: necesita comprar, hacer clic o leer.

Parece que el texto de venta llegó a Internet desde los años noventa, cuando los primeros redactores comenzaron a adaptar las malas consignas occidentales "bajo la mentalidad soviética". Ahora cada vez más gente siente solo rechazo hacia él. Ate

Por otro lado, veo más y más editores de creación propia en el estilo de información. Se ponen al día con el texto de docenas de "Glavred", atormentan a los clientes con charlas en el Campamento, pero todavía escriben de forma asquerosa.

Así que resulta la batalla de los dinosaurios con cyborgs sin alma.

5. Redactor de redacción múltiple.

En la vieja escuela se toma así: el redactor crea la idea, escribe el texto y luego lo envía al cliente en el archivo dock.Ilyakhovets también puede crear un sitio web, crear un boletín y dibujar un póster.

Todo el mundo sabe "Glavred" Maxim Ilyakhov. Pero pocas personas saben que él personalmente programó su parte principal. Bueno, sí, escribí el código directamente en expresiones regulares. Además, puede, por ejemplo, crear un diseño de revista. Y luego escribe el editorial para él.

Hacer cosas grandes e importantes en una pieza no es sacudir el micrófono en una conferencia (ahora estoy hablando conmigo mismo). Tal trabajo realmente puede traer millones de rublos, y honestamente ganado.

Nunca he visto la venta de redactores de copias múltiples. Quizás no conozco bien a los profesionales en este entorno; me alegraría que me mostraras cosas valiosas que hayan hecho por completo.

Conclusión

No quiero que el lector llegue a la siguiente conclusión: la venta de redactores son charlatanes, Ilyakhovtsy son caballeros con armadura brillante.

Los criterios anteriores se aplican a un verdadero profesional en cualquier entorno: desde la venta de redacción hasta el pintor. Lo principal: realizarlos por ti mismo y aceptarlos, en parte o en su totalidad.

De lo contrario, no hay nada que hacer en la profesión.

Nota editorial: Sería injusto si no agregaran el otvetku de Denis Kaplunov. Lo damos sin abreviaturas, en la edición del autor.

La respuesta de Denis Kaplunov al artículo.

Me siento en el restaurante "Katyusha" en Nevsky, esperando un pedido y escribo sobre ello.

Observación 1

En artes marciales y otras escuelas marciales hay un excelente dicho: "No es un estilo o una escuela que gana, sino un maestro".

Observación 2

No entiendo la asociación de las escuelas "antiguas" y "nuevas". Sí, esta es la opinión del autor (y bien hecho, lo expresa abiertamente), pero es solo la opinión del autor.

No hay escuelas, porque el texto no es primario. Primero viene el producto, la audiencia y la tarea del texto. Y solo entonces el autor toma una decisión: qué herramientas operar en este o aquel caso.

Tomar la audiencia de los gerentes de las empresas de construcción - hay un enfoque. Y esto es puro b2b.

Veamos la audiencia de los organizadores de eventos educativos: esta es una audiencia cliente completamente diferente.

Observación 3

Cualquier artículo publicado debe verse no a través del prisma de la primera emoción, sino con la ayuda de la técnica antigua (que las personas vivirán mientras vivan). "Cinco por qué", con suficiente frecuencia y tres "¿por qué?"

Primero hacemos la pregunta "¿Por qué está escrito este artículo?". Cada uno responde a sí mismo sobre la base de la opinión que tiene. El siguiente paso es preguntar "¿Por qué?" Ya al ​​pensamiento formulado en la respuesta. Y así, hasta llegar al pensamiento, que por definición no necesita "¿por qué?"

Observación 4

Personalmente, me encanta cuando los autores no participan en provocaciones, sino que comparten sus nuevos descubrimientos. Por ejemplo, ahora me encanta la técnica del título y el subtítulo con el nombre de código "Título de MS" (el modelo se muestra en la imagen).

No se ajusta a ninguna táctica barbuda, pero realiza todas las funciones del encabezado, siempre que se le envíe el objetivo deseado.

Escribió sobre esto en su último libro, "Neurocopwriting".

Y, como puede ver, la ilustración es un diseñador, manijas con asas: este es nuestro ilustrador (5 años de escuela de arte + 5 años de educación académica).

¿Por qué ser una multi-pistola? Puede atraer talentos de otras esferas y ayudar al cliente a resolver una tarea común.

Después de todo, no nos mostramos, y ayudamos al cliente. Esto es santo

Por lo tanto, desarrollemos mejor el mercado, solo todos se beneficiarán de él.

Y ...

Ahora una pregunta interesante: leíste tanto texto (y no fue abandonado). Y no lo goberné, sino que simplemente escribí lo que pienso: con mi cerebro, mi corazón y la cortesía inculcados desde la infancia.

¿Por qué sucedió esto? Esa fue la primera razón.

Y mientras comienzas a divertirte con el resto de "por qué", atacaré la deliciosa sopa de remolacha, seduciendo al "abrigo" con un pescado ligeramente salado del Mar del Norte y la bebida vigorizante "Triple Citrus".

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