5 formas de hacer más visible la publicidad online.

A principios de diciembre, Google anunció que los usuarios no notan más de la mitad de los anuncios publicados en los sitios de Internet. Tenga en cuenta que no se trata de clics en banners y enlaces de texto y enlaces a sitios de anunciantes. Los usuarios literalmente no ven la mitad de los anuncios. ¿Es posible corregir la situación y hacer más visible la publicidad?

Que dice google

A principios de diciembre, el motor de búsqueda más grande del mundo publicó los resultados de un estudio de factores en la visibilidad de la publicidad. Utilizando la función Active View, Google descubrió que el 56% del número total de anuncios mostrados pasan desapercibidos. Esta cifra sorprende aún más si pregunta cómo el motor de búsqueda determina los anuncios vistos.

Google se adhiere a los estándares del Interactive Advertising Bureau (IAB) y al Media Rating Council. Estas organizaciones creen que el usuario vio el anuncio, si al menos un 50% de los anuncios se mostraban en la pantalla de su dispositivo durante al menos un segundo.

Según un estudio, Google ha identificado 5 factores principales que afectan la visibilidad de la publicidad. Con su ayuda, los webmasters que publican publicidad en línea pueden aumentar el atractivo de sus sitios para los anunciantes. A su vez, los anunciantes recibirán herramientas adicionales para evaluar la efectividad de los anuncios que se pueden usar al elegir sitios de publicidad.

Cómo aumentar la visibilidad de la publicidad.

La cantidad de anuncios y sitios, la posición de un anuncio en una página, su tamaño y otros factores afectan la visibilidad de un anuncio. Para que su publicidad sea más visible, utilice las siguientes pautas.

1. Buscar constantemente formas de aumentar la efectividad de la publicidad.

Como se mencionó anteriormente, el 56% de los anuncios en los sitios pasan desapercibidos. Sin embargo, la tasa de navegación promedio para los sitios de publicidad es del 50,2%. Esto significa que la visibilidad de su publicidad depende del sitio en el que lo publique.

Alrededor del 10% de los sitios de publicidad ofrecen las tasas más bajas de anuncios vistos. Una proporción aún más pequeña de sitios proporciona tasas extremadamente altas de anuncios visibles. Los anunciantes deben elegir sitios en los que la probabilidad de visitas sea mayor. Los propietarios de sitios necesitan aumentar constantemente su atractivo para los anunciantes.

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2. Elegir la posición óptima de publicidad en la página.

Para maximizar la visibilidad de los bloques de anuncios horizontales, publíquelos en la parte inferior de la primera pantalla. Esta posición proporciona una mayor visibilidad en comparación con la parte superior de la página.

La efectividad de esta recomendación se explica en la siguiente ilustración:

Los bloques verticales se publican en la parte superior de la página. Como puede ver en la siguiente ilustración, este tipo de anuncio es más notable en esta ubicación.

3. Elija el tamaño de anuncio óptimo.

Utilice bloques de anuncios verticales. Este formato de anuncio proporciona la mayor visibilidad. La publicidad permanece más tiempo en la página cuando el usuario la desplaza. Esto explica la alta visibilidad de los bloques verticales.

En la siguiente ilustración encontrará el factor de visibilidad del anuncio por tamaño de bloque:

4. Prefiera la publicidad en la primera pantalla, pero no ignore la posibilidad de colocar un bloque o banner en la segunda pantalla o debajo.

La visibilidad media de la publicidad ubicada en la primera pantalla es del 68%. Para publicidad ubicada debajo de la primera pantalla, esta cifra es del 40%.

Para garantizar la máxima visibilidad de los anuncios, prefiera la ubicación en la primera pantalla. Sin embargo, no ignore la oportunidad de comprar anuncios más económicos ubicados debajo de la primera pantalla. Esto es especialmente cierto para los sitios populares y de alta calidad que publican grandes artículos, reseñas, etc.

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5. Considerar la visibilidad de la publicidad en función de las áreas temáticas.

Esta recomendación será útil para los anunciantes. El tema del sitio afecta a la visibilidad de la publicidad. Si quiere ver su anuncio con seguridad, publíquelo en recursos de referencia, foros, sitios de juegos y entretenimiento. Los recursos de noticias y los sitios de bienes raíces proporcionan la visibilidad de anuncios más baja.

En la tabla a continuación encontrará el coeficiente de visibilidad para los sitios mejores y peores desde el punto de vista del anunciante.

Temas principales

Peores temas

El tema

Ver tasa

El tema

Ver tasa

Libros de referencia, enciclopedias.

51,9 %

Bienes de consumo

40,8 %

Foros, comunidades online

48,9 %

El deporte

40,2 %

Juegos

48,4 %

Comida y bebida

39,6 %

Arte y entretenimiento

48 %

Noticias

38,8 %

Trabajo y educacion

47,8 %

Bienes raices

38,7 %

Los anunciantes y propietarios de sitios de publicidad pueden aumentar la visibilidad de la publicidad.

Para ello, elija el tamaño óptimo y la ubicación de los anuncios. Los bloques verticales se colocan mejor en la parte superior de la página y en horizontal, en la parte inferior de la primera pantalla. En la búsqueda de visibilidad, los anunciantes no deben descuidar la optimización de costos. El anuncio ubicado debajo de la primera pantalla muestra un 40% de visibilidad. Además, los anunciantes deben prestar atención al tema de los sitios de publicidad.

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