¿Qué sucederá con el mercado de marketing en buscadores después de cancelar el ranking de referencia para consultas comerciales?

El pánico en el mundo de SEO comenzó el 5 de diciembre de la semana pasada, el jueves puro, como apodamos el día en nuestra agencia, cuando se anunció que las clasificaciones de referencia para solicitudes comerciales se habían cancelado desde enero de 2014. Y el pánico continúa. De hecho, en los últimos años, todo fue a esto. Pero los optimizadores aún no pueden deshacerse de la sensación de que el mercado de SEO se ha visto superado con un garrote pesado. Y luego hubo eutanasia: el paciente se encuentra en un estado de coma perezoso, incapaz de hacer ningún trabajo, conectado al aparato, que lo está inflando con enlaces de donantes.

En pacientes con cáncer, como saben, hay cinco etapas de reacciones psicológicas que se reemplazan sucesivamente:

  • Negación
  • Ira
  • Regateo
  • Deprimido
  • Aceptación

El período de incubación de la enfermedad de nuestro mercado SEO duró años, y la etapa activa (como lo diagnosticó el doctor Sadovsky solo 26 días). Y durante estos 26 días veremos todas las etapas de estas reacciones psicológicas.

Sorprendentemente, en la etapa de negación y enojo, ahora hay intercambios de referencia o webmasters que están vendiendo sitios web para vender enlaces. La reacción de las grandes empresas de SEO del país, por el contrario, es pesada y generalmente positiva. El hecho de que el valor de la referencia disminuye constantemente, en general, los actores del mercado están actualizados y las noticias no fueron una sorpresa para ellos.

Acerca de los enlaces SEO, desde la vida de los optimizadores:

- ¿Qué son los enlaces naturales?

- Bueno, mira, tienes un sitio web. ¿Pondría un enlace por 1000 dólares?

- ¡Naturalmente!

De todas las discusiones tormentosas, la publicación de Facebook del curador de proyectos en Sape.ru Konstantin Leonovich atrae la mayor atención. Como un manipulador experimentado, basa su discurso en malabares y malabares. Analicemos todos los argumentos en orden.

Entonces, lo que escribe Leonovich:

¿Qué hacer si su ser querido, colega o cliente se convierte en una oveja?

1) Explíquele que Alexander Sadovsky ha declarado que la influencia de los enlaces ha disminuido en los últimos 3-4 años, y que nada ha cambiado: los enlaces funcionaron y funcionaron. Sadovsky ha hablado de esto desde 2010, es decir, Hace casi 4 años.

Bueno, debemos creer a Sadovsky exactamente por la misma razón que desde 2010 el papel de los enlaces ha disminuido constantemente.

2) Cuéntanos cómo en la lejana América, Google asusta a sus webmasters y optimizadores con historias de miedo sobre los peligros de los enlaces de pago.
Google ha estado haciendo esto durante muchos años, pero las compañías de SEO continúan comprando enlaces y promoviendo sitios de clientes. Y los webmasters estúpidos y tímidos acuden a una multitud delgada a la publicidad contextual.

Y esta es una distorsión tan grosera que simplemente sorprende. Las compañías de SEO en los Estados Unidos, Gran Bretaña y en toda Europa no compran enlaces a partir de 2007. De hecho, el negocio de las agencias de SEO en la burguesía es un negocio de consultoría. Solo los optimizadores indios y ucranianos se complacen en comprar enlaces para una burguesía. Más precisamente, incursionó. Después de Panda y Pingvin, comprar enlaces en Google es tan absurdo como bailar con panderetas durante las actualizaciones de Yandex. Ni un solo nivel de intercambio de referencia Sape.ru en la burguesía desde 2007.

3) Explique a un cliente asustado que la tarea principal de Yandex no es dar respuestas a las preguntas de los usuarios, sino darles beneficios a los accionistas. Después de la OPI en el NASDAQ US Exchange, la administración de Yandex está bajo la presión de los accionistas: es necesario elevar los indicadores financieros. Así, en la primavera de este año las condiciones para las agencias de publicidad empeoraron. Ahora "corrió" en los optimizadores.

Cualquiera que sea la tarea principal de Yandex, ¿qué cambia eso? Aunque creo que, sin embargo, la calidad del problema no puede ser una tarea no prioritaria.

4) Le insinuamos que las acciones de Yandex son ilógicas. Hace aproximadamente un mes, se anunció un nuevo algoritmo contra el spam de enlaces de sitios de baja calidad. Es decir El buscador ha separado a los buenos donantes de los malos. Atención, la pregunta: ¿por qué separar los buenos donantes de los malos si va a cancelar la clasificación de referencia? Es difícil imaginar que Yandex cambió de opinión en un mes y decidió abandonar los enlaces por completo. Hay otra alineación: obviamente, Yandex es astuto, hablando de la abolición de la referencia. Bueno, o no termina.

Pero no hay ilogicalidad. AGS-40 está dirigido a aquellos que, en primer lugar, crean sitios web para vender enlaces. Pero la abolición de la clasificación de referencia se refiere a la emisión comercial. De acuerdo con la solicitud de información, AGS-40 funcionará bien.

5) Es necesario expresar la ambigüedad asociada con la definición de solicitudes comerciales y de información. Por ejemplo, una solicitud para el tipo de "tratamiento de la bronquitis" o "cómo obtener un préstamo", ¿se trata de consultas informativas o comerciales? Más bien, informativo.
En otras palabras: en cualquier tema hay una gran cantidad de solicitudes que son informativas, pero los clientes todavía vienen por ellas.
Permítame recordarle: según Sadovsky, el ranking de referencia para tales solicitudes continuará funcionando.

Bueno, hay ambigüedad, ok. Solo una gran parte de los presupuestos de enlaces son presupuestos para solicitudes comerciales, esto es obvio.

6) Los clientes regionales y los estudios SEO pueden relajarse y ver los disturbios en Moscú.
Estás en la mejor situación. Por otra parte, quiero regocijarme con los colegas ucranianos, bielorrusos y kazajos, no tiene que tranquilizar a sus clientes.

La plaza fuerte del intercambio Sape.ru es ahora los clientes regionales del estudio SEO, aprox. Por separado, Konstantin está feliz por sus colegas ucranianos, bielorrusos y kazajos. No, por supuesto, no hay particularmente para la alegría. Una vez más expresó lo que dijo Sadovsky. Y luego, de repente, ucranianos, bielorrusos y kazajos entrarán en pánico y comenzarán a presupuestar con multitudes de optimizadores rusos.

7) Muestre la imagen del potencial ram con las estadísticas de las transiciones de los motores de búsqueda y explique claramente: la negativa de los enlaces está plagada de la pérdida del tráfico orgánico HALF. Los clientes serán dos veces menos.

Aquí, al parecer, insinúa el hecho de que, además de Yandex, de hecho también hay Google. Bueno, por cierto, esto es muy correcto. Finalmente, los usuarios que avanzan en los intercambios se encontrarán cayendo en el tráfico de Google o los filtros impuestos en la compra de enlaces. Permítame recordarle que Google, ya desde el final del cero, prácticamente no tiene en cuenta los enlaces de los rankings, al menos la parte de ellos que se compra en grandes cantidades en intercambios y agregadores. Matt Kutss, el jefe del departamento de Google con spam de búsqueda en la web, declaró repetidamente esto.

Contenidos:

    Entonces, ¿qué va a pasar?

    1. Habrá otros 750 factores de clasificación, y todos ellos evaluarán los sitios en términos de sus características de usuario.
    2. Los factores de comportamiento dependerán del contenido, la usabilidad y el trabajo sistemático para mejorar el sitio. Si desea tráfico, trabaje en el sitio en un complejo.
    3. Desde el léxico del mercado ruso para el marketing en buscadores, la expresión "optimizadores de SEO" desaparecerá. El cambio de terminología está muy atrasado. A pesar de que estamos comprometidos con el marketing de búsqueda, ya estamos cansados ​​de explicar que no somos una empresa SEO.
    4. El papel de los factores de comportamiento aumentará. Es poco probable en términos de resultados, más bien en términos de posición en el mercado. Pero no será una guerra lenta, sino abierta, con artillería pesada y bombarderos. El ganador en esta guerra ya ha sido determinado, así que piensa con la cabeza y resiste las tentaciones.
    5. La parte de los propietarios del sitio finalmente llega a la necesidad de involucrarse en el marketing de Internet integrado, y no en el SEO. La parte tratará de encontrar nuevos agujeros en los algoritmos. La segunda parte se puede ver en redes sociales y foros de SEO. Ahora están gritando más fuerte que nada cambiará, y todo será como antes.
    6. Como resultado, desde el comienzo del año pasarán por todas las etapas desde la negación hasta la aceptación muy rápidamente. O tiene que ir a trabajar en la obra.
    7. Llegarán tiempos difíciles para las agencias de SEO que se utilizan para promover proyectos de clientes al comprar una masa de referencia en los intercambios y no producir ningún trabajo en los sitios.
    8. Una parte de las agencias de SEO se reorienta a los servicios de consultoría en el campo del marketing de búsqueda.
    9. Quienes quieran obtener resultados, trabajando en el mercado de marketing de motores de búsqueda, tendrán que reorientar los procesos de negocios y pensar principalmente en mejorar la calidad de los proyectos de los clientes y sus características de usuario.
    10. Los términos de promoción del sitio web aumentarán significativamente. Ahora es necesario gastar no solo los presupuestos, sino también los esfuerzos serios. Y, por supuesto, no para los enlaces, sino para mejorar los sitios y crear uno interesante. Enfatizamos esto porque el otro es inútil: el contenido.
    11. Intercambios de referencia y agregadores ... no, no morirán de la noche a la mañana. Continuará existiendo. Pero su papel caerá cada año. Durante los próximos tres años, se volverán a capacitar o abandonar el mercado.
    12. La competencia en sistemas contextuales crecerá.
    13. Parte de los presupuestos se destinarán a los servicios de factores de comportamiento de engaño.
    14. Aquellos que esperan que, habiendo terminado el comportamiento, uno pueda continuar existiendo más o menos calmadamente, la vida decepcionará: para el engaño las sanciones de comportamiento serán muy difíciles.
    15. El papel del tráfico no de búsqueda aumentará. Los presupuestos para Social Media Marketing aumentarán.
    16. El email marketing tendrá un segundo nacimiento.
    17. Una dirección como la realización de pruebas A / B y el aumento de la conversión se formarán y separarán en un servicio separado.
    18. El papel de la analítica web aumentará significativamente. Esto irá acompañado de mayores competencias por parte de los clientes y una mayor demanda de agencias analíticas especializadas.
    19. Los comercializadores de Internet en el área de negocios aprenderán a trabajar con el embudo de ventas. Y habiendo comenzado, finalmente, utilizando adecuadamente los servicios de estadísticas y objetivos de construcción, comenzarán a contar sus presupuestos para cada canal e instrumento por separado.

    De los eventos de la conferencia IBC Rusia del 5 de diciembre de 2013.

    Desde el hall:

    - Algo incluso no quería hacer optimización ...

    A. Sadovsky:

    - Aplaudamos a este hombre.

    1. El mercado aumentará el control promedio de las agencias que trabajan en el campo de la mercadotecnia de Internet integrada, es decir, realiza un gran trabajo en el sitio (contenido, utilidad, diseño, sin mejorar el sitio en estos y otros parámetros, recibir tráfico en 2014 será inimaginable).
    2. Existe una tendencia entre las grandes empresas a crear sus propios departamentos de marketing en Internet. No promocionarán, sino que comercializarán, mejorando el sitio, desarrollando e implementando su estrategia de marketing de contenidos.
    3. El problema cambiará constantemente (actualización permanente). Luchar por la cima no tendrá sentido, todos comenzarán a luchar por el tráfico.
    4. El papel de la promoción a lo largo de un amplio núcleo semántico (todas las solicitudes en un nicho) - para recopilar el tráfico de búsqueda aumentará.
    5. El papel de los vínculos naturales crecerá. Incluso en Yandex. Pero los enlaces naturales son, por lo tanto, naturales, porque no se pueden comprar.

    Lo más importante para recordar. Toda la curación increíble, cuando ni la quimioterapia ni la cirugía no ayudaron, sucedió en pacientes con cáncer solo después de la etapa de aceptación de la enfermedad. Cuanto antes lo tomes, antes te curarás.

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