Distribución de correo electrónico: 10 grandes modelos a seguir.

¿Cansado de perder el tiempo escribiendo boletines interesantes que leen, en el mejor de los casos, el 10% de sus suscriptores? ¿Te duele ver cómo el número de suscriptores se hace cada vez más pequeño? ¿Te esfuerzas tanto, y la respuesta es casi cero?

Aquí hay 10 ejemplos de mensajes de correo electrónico que causaron una gran impresión en sus suscriptores. Úsalos como una fuente de inspiración y trata de obtener mejores resultados.

1) BuzzFeed

BuzzFeed es famoso no solo por su contenido viral, sino también por sus boletines de noticias increíblemente de alta calidad. Sus profesionales de marketing abordan a fondo cada elemento de los mensajes de correo electrónico, incluida la línea de asunto y la vista previa de la primera frase del texto. Sin embargo, siempre son concisos e informativos, como todo el contenido que se publica en este sitio.

En las publicaciones electrónicas de BuzzFeed, la vista previa de la primera oración es siempre una continuación lógica de la línea de asunto. Por ejemplo, si la línea de asunto contiene una pregunta, la vista previa se utiliza como respuesta. Si un tema se expresa como una apelación (como en el siguiente ejemplo), la vista previa lo revela con más detalle:

No se sentirá decepcionado cuando abra la carta, ya que contiene contenido interesante y de alta calidad:

Lo bueno es que el bloqueo de imágenes no interfiere con la percepción del texto. Y todo porque los diseñadores utilizaron texto alternativo, que se muestra en lugar de elementos gráficos:

2) Extracciones de cerebro

Si observa la siguiente letra, lo más probable es que le parezca extraño:

"Sí, esto no es una carta, ¡sino una publicación completa!" - Lo dirás y acertarás. Probablemente, ves un correo electrónico tan largo por primera vez, sin embargo, como yo.

Sin embargo, para los fanáticos del sitio Brain Pickings no hay nada sorprendente. El hecho es que el público objetivo de este sitio son los intelectuales y los amantes de los libros. Solo quieren obtener contenido interesante. Y cuanto más, mejor.

Por lo tanto, si a su público objetivo también le gusta recibir información útil en grandes volúmenes, intente experimentar con diferentes longitudes de correo electrónico. Puede ser que los mensajes cortos que les envíe no satisfagan sus investigaciones intelectuales. Quizás estén esperando letras más largas, incluso si necesitan un minuto completo para desplazarse por ellas.

3) RunKeeper

Los suscriptores al sitio de RunKeeper están simplemente encantados con los correos regulares que reciben en su correo. Echa un vistazo a uno de ellos y entenderás por qué:

Imágenes maravillosas, ¿no es así? Estas imágenes evocan toda una gama de emociones positivas: admiración, alegría, curiosidad, etc. Uno quisiera hacer clic en ellos para ver el artículo completo.

La estructura del correo es muy conveniente. Las publicaciones más populares ocupan más espacio para que los lectores hagan clic en ellas.

Otra buena ventaja es el diseño sensible. Incluso si ves la letra en tu móvil, no tendrás que forzar la vista, ya que las imágenes y las inscripciones serán tan claras:

4) 1-800 CONTACTOS

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, muchos de nosotros olvidamos los llamados mensajes "transaccionales". Se envían automáticamente cuando una persona realiza una determinada acción en un sitio web (por ejemplo, llena un formulario o compra un producto). Como regla general, los correos electrónicos transaccionales son texto estándar que no permanece en la memoria de los clientes. ¡Pero no en el caso de la compañía 1-800 CONTACTOS, que vende lentes de contacto!

Dado que el proceso de realizar un pedido toma mucho tiempo de sus clientes (deben solicitar lentes, asegurarse de que estén disponibles, obtener la confirmación de un médico, etc.), 1-800 CONTACTOS decidieron hacerles la vida más fácil mediante el envío de cartas generadas automáticamente que contienen indicador de estado de la orden:

El indicador del estado actual del pedido ayuda a los clientes a comprender en qué etapa del proceso de compra se encuentran. Su presencia les evita tener que leer todo el texto de la carta.

5) Salt House Inn

Al igual que RunKeeper, los mercadólogos de Salt House Inn usan imágenes asombrosas en sus correos electrónicos:

Lo bueno es que consiguieron estas fotos gratis. ¿Reconoce la famosa forma cuadrada? ¿Diferentes filtros? Por seguro Después de todo, estas imágenes están tomadas de Instagram.

También puedes seguir su ejemplo. Use una variedad de ayudas visuales para hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos. Independientemente de las fuentes que elija, fotografías de archivo, sitios con íconos o Instagram, intente que las imágenes sean claras, originales y combinadas con el tema de sus cartas. Entonces sus suscriptores seguramente tendrán un deseo de navegar a través de estas imágenes.

6) Nosh.On.It

Suscriptores al blog Nosh.On.Son verdaderos gourmets. Todos los días, reciben nuevas recetas de deliciosos platos en su correo electrónico. Aquí hay un ejemplo de uno de ellos:

Preste atención a la estructura inusual de correo electrónico. Consta de tres secciones: información sobre el chef (1), receta (2) y recomendaciones (3). En general, toda la información útil se recopila en un solo lugar, lo que evita que los suscriptores tengan que buscarla en el blog. Pueden almacenar todas las cartas de Nosh.On.It en una carpeta separada para usar esta o aquella receta en el momento adecuado.

Otra característica notable de este boletín es el llamado a la acción "Enviar a un amigo", ubicado en la esquina superior derecha, en el círculo rojo. Recuerda a los destinatarios de la carta que esta información debe compartirse con sus amigos, colegas y familiares.

La sección "Receta" también contiene los botones de Facebook y Pinterest, que le permiten compartir la información en las redes sociales en un instante.

7) Eurostar

¿Alguna vez recibió una carta, después de leer que inmediatamente quiso encontrarse en otro lugar? Aquí está uno de estos:

¿Cuál es el secreto de la efectividad de esta carta? En primer lugar, estas son fotos maravillosas de capitales europeas, tomadas por un fotógrafo profesional. En segundo lugar, una llamada a la acción pegadiza ("Aplicar ahora"), que se repite dos veces: en la primera pantalla y más allá. Y, por último, el saludo original - "Bonjour!". Mientras lo leen, los destinatarios de la carta representan de inmediato cómo están caminando por las calles de París o sentados en un acogedor café, disfrutando de croissants.

8) AT & T

Otro ejemplo de diseño responsivo es un mensaje de correo electrónico de AT&T, que anuncia un nuevo modelo de teléfono. En una pantalla de computadora, se ve así:

Y en un teléfono móvil, toma un aspecto diferente:

Como puede ver, en la primera versión solo hay un botón de llamada a la acción: "Comprar ahora" (resaltado en rojo). Justo debajo está el número de teléfono donde puede ponerse en contacto con la empresa. En la segunda versión, ya vemos 2 botones de llamada a la acción: "Comprar ahora" y "Llamar ahora". Además, el segundo está en primer lugar. Esto permite a los clientes que ven el correo electrónico desde un dispositivo móvil marcar inmediatamente un número de compañía.

Los comercializadores de AT&T también tomaron en cuenta los hábitos de los usuarios de dispositivos móviles: después de todo, la mayoría de las veces, usan sus dispositivos para hacer una llamada, no una compra.

9) Brit + Co

Mirando a través de la línea de asunto, el destinatario debe tener una idea general de lo que está contenido en la carta. Por ejemplo, si ofrece a sus suscriptores un descuento, es recomendable informar esto en el asunto de un mensaje de correo electrónico.

Formar expectativas y luego justificarlas en la carta en sí no es una tarea sencilla. Sin embargo, Brit + Co logró manejarlo. Esta es la línea de asunto de uno de los correos electrónicos enviados a los suscriptores de la compañía:

Y aquí está la carta en sí:

Resulta que la frase "¡Ya no puedes buscar!" en la línea de asunto no era una broma. Después de abrir la carta, inmediatamente ves 9 trajes diferentes de Halloween. A pesar de que el destinatario de la carta debe hacer clic en el botón para ver todos los disfraces, todavía está satisfecho: la compañía ha cumplido la promesa que hizo en el asunto de la carta.

10) Uber

Y, finalmente, el último ejemplo es una carta de la empresa de transporte Uber, que ofrece a los pasajeros una aplicación especial para comunicarse con los conductores:

Esta carta se destaca de los correos habituales debido a su diseño lacónico. Los clientes no necesitan leerlo completamente; dirija sus ojos lo suficientemente rápido para obtener la información más importante.

Echa un vistazo a esta carta de nuevo. ¿Qué te llama la atención primero? Seguramente este es el eslogan "mejor, más rápido y más barato que un taxi" (1), un botón azul brillante que dice "Ahora UberX le costará un 30% más barato que un taxi" (2) y, por supuesto, nuevas tarifas (3) . Fue esta información la que Uber quería transmitir a sus clientes.

El propósito de esta carta es notificar a los clientes sobre una oferta nueva y lucrativa. Uber no busca convertir a los destinatarios de las cartas en clientes potenciales y clientes. La carta está dirigida a los clientes actuales de la empresa. Por lo tanto, contiene solo la información que necesitan saber.

Bueno, nos quitamos el sombrero a Uber, que logró que su mensaje fuera más comprensible a través del diseño.

Enfócate en las necesidades de tu audiencia.

Entonces, observamos 10 ejemplos de mensajes de correo electrónico exitosos, que lograron ejercer la influencia debida en sus destinatarios. Esperamos que te inspiren para mejorar tus propios boletines por correo electrónico.

Después de analizar los ejemplos anteriores, se puede concluir que la efectividad de los mensajes de correo electrónico depende de la medida en que tenga en cuenta las características y necesidades de su público objetivo. Antes de escribir un correo electrónico, responde las siguientes preguntas:

  1. ¿Para quién es esta carta?
  2. ¿Qué contenido debe incluirse en él para interesar a su audiencia?
  3. ¿Cuál es el propósito de esta carta? (Informar a los suscriptores, animarlos a comprar, etc.)

Y, por supuesto, no olvide realizar pruebas A / B de varios elementos de un correo electrónico: líneas de asunto, diseño, texto y contenido visual, etc. Esta es la única forma en que puede determinar qué letras encuentran una respuesta de su audiencia.

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